一个赞的价值是什么?
2017年4月18日
世界各地的公司每年花费数十亿美元来增加他们在社交媒体上的存在感. 例如, 红牛直播了一名男子从太空跳伞，并在他们的社交网络上分享. 公司会通过极端的链接来推广自己的品牌，而Facebook似乎是首选的平台. 多达80%的财富500强公司拥有活跃的Facebook页面，并生成文章等内容, 照片和视频吸引顾客购买. 然而, 喜欢一个帖子或页面并不一定意味着一个人会购买，一些研究已经发现了这一事实.
为一个品牌背书的行为并不一定会导致购买决定, 它也不会刺激人们购买更多. 莱斯利•约翰, 哈佛商学院的奥利弗·埃姆里奇(Oliver Emrich)和他的同事进行了一项研究，以确定“点赞”Facebook页面是否会影响买家的决定. 所有参与者都得到了一个化妆品品牌的优惠券，其中一半的参与者被要求在该品牌的Facebook页面上点赞. 根据测试结果, 在16项研究中, 没有证据表明在社交媒体上关注一个品牌会改变一个人的购买行为.
Much enthusiasm is set for the future of social media advertising; however, 在427名来自美国的营销人员中，有80%来自美国.S. 公司得出的结论是，他们无法量化其社交媒体努力的价值. 在社交媒体广告领域还有很多东西有待探索，世界各地的公司都愿意迎接挑战.